おととい、きのうと、小豆島。今日は昼から県外です。
帰途、車内から見える、真っ赤な太陽がみるみる沈んでいく。一日の早さに、ため息が出てしまうこの頃です。
「お客様を集めたい」というクライアントを前に、今日の僕はいらだってしまいました。
売りたい、人を集めたい・・・どこへ行っても、この問題は同じです。ビタミン剤的広告手段もあるが、やがて効かなくなる。その繰り返しが、企業のイメージを下げていく・・・。

ならばどうするかを議論し、検証、試してみるなんて余裕などない。

デザインはその企業そのものを映し出してしまう鏡のようなもの。

目立ち、インパクト、大きさというようなことではなく、もう1度、企業の理念、足元を見つめ直していく作業が必要なのではないかな、と思う。

新しいことにこそ、デザインの価値はあるはず。過ぎ去った過去の事例に頼るのもいいだろう。現状のマーケットはこうだからと、誰が正解を出せるのだろう。

経営者は皆、ゆれています。僕もそのひとり。
朝と夜とで考えも変わるし、失敗もする。ただ、言えることは、新しいことにチャレンジする勇気、覚悟といったような、自分のココロの中にある問題を解決できているか。

僕の周りの経営者の方たちは、その一歩を踏み出す勇気、覚悟ができた人達、だからこそ、デザインという価値を採り入れることが出来るのだと思います。限りある予算をどう生かし、どのように展開して問題をクリアしていくか。経営されている方のとなりに、いつも僕たちはいるつもりです。
「デザインという問題解決の方法もありますよ。」

今日の北浜は、このまま一気に春？気分です。

まさしく雲をつかもうとした話です。
昨年末応募した、読売広告大賞作品。包丁メーカー、貝印株式会社の広告です。CONERIのコピーライター人見君から「出しませんか！」といきなり切り出されて、「ええよ」と軽く返事してしまい、全国規模の広告大賞に初応募することになりました。

合言葉は「雲をつかもう！」で始まった、広告制作。
ビジネスを離れ、若い人達と一緒になって夜な夜なミーティングをし、ひとつのテーブルで繰り広げられる無駄話、ひとりひとりのキャラが出てきたり、話はどんどん本題からズレてきたり。なんだか楽しいのである。こんな夜中に、こんな雲をつかむようなことに、変な人達が集まって、一生懸命時間をつぶしてるなんて、やっぱり変かもしれないが、つくりたいものを創る人にとっては、普通のことなんだと思う。

僕たちデザイナーの仕事の成功のカギは、相対する人とのコミュニケーションがうまくとれるか、どうかにかかっている。
クライアントのヒアリング。スタッフに伝える。外部スタッフ、例えばコピーライター、カメラマンに伝える。印刷会社に伝えるなど、コミュニケーション能力の有無が、デザイナーの資質にかかわってきます。
ほんのちょっとの意思のズレが、ときに伝言ゲームのような、最後に意図していないものができあがったりします。
特に最近は、言語のみをそのまま受け取り、その言葉にかくれた意味をかぎとったり、相手の表情、話し方、身振りといったことなどから、真意をつかんでいくことが、ヘタになっているように思えます。ヘタになっているというより、嗅ぎ取る嗅覚が訓練されていないのかもしれない 。
コミュニケーションがうまく取れずに、相手を非難してしまうことがありますが、じっくりやさしく時間をかけて、お互いの意思が通じ合っているか、確認する必要があると思います。そのことが信頼へとなり、いい仕事につながる。

価値観の多様化、あふれる情報量、情報伝達ツールのデジタル化は、現代社会をますます複雑にしていくだろう。僕たちを追い込み、迷わせるだろう。
コミュニケーションを上手く取り、YES，NOを正しく判断するには、自分なりの基準、ものさしをちゃんと持つこと。それには、キャリアをたくさん積むことしかないのかもしれない。

今日は、一日中事務所にいてミーティング、打ち合わせで終わる。ゆっくり、じっくり、コミュニケーションです。